Dragoș Smeu – Die Authentizität, die Mavericks zu einem Maßstab im Digital Marketing machte

Entdecke den Werdegang von Dragoș Smeu, Gründer von Mavericks, und wie er Herausforderungen durch Authentizität und Vision im Digital Marketing in Chancen verwandelt hat.

Dragoș Smeu verfügt über mehr als 15 Jahre Erfahrung im Digital Marketing und Performance Media. Seit 2010 hat er in vier Digitalagenturen gearbeitet und im September 2016 die Digital-Marketing-Agentur Mavericks gegründet. Heute betreuen sie ein Portfolio von über 100 Kunden aus verschiedenen Branchen – vom E-Commerce über B2B bis hin zu Lead-Generierungskampagnen und Start-ups. Dragoș hat Budgets von über 20 Millionen Euro für mehr als 500 Unternehmen in Rumänien verwaltet und war an Online-Marketing-Strategien für Unternehmen wie Cărturești, Mobexpert, Edenred, Ceresit, Autonom oder Farmacia Tei beteiligt.

C&B: Wie würden Sie sich in einem einzigen Satz beschreiben, um die Neugier derjenigen zu wecken, die Sie noch nicht kennen?
Dragoș Smeu: Ich könnte sogar nur ein einziges Wort wählen: Wassermann. Und nein, ich bin kein Fanatiker der Sternzeichen, aber ich glaube, das Sternzeichen, unter dem ich geboren wurde, beschreibt mich ziemlich gut. Ich bin ein träumerischer Wassermann, der sich nicht unbedingt sehr hohe Erwartungen setzt, aber Ideale hat, an die er glaubt. Und obwohl einige davon aus geschäftlicher Sicht kontraintuitiv sind, haben sie mir geholfen, an diesen Punkt zu gelangen – mehr als 15 Jahre nach Beginn meiner Karriere im Digital Marketing und fast 9 Jahre nach der Gründung meiner eigenen Agentur. Und damit meine ich Prinzipien und Ideale, die sich auf die Beziehung zwischen Arbeitgeber und Arbeitnehmer beziehen, auf Benefits und die Aufklärung der Mitarbeiter über die Unterscheidung zwischen persönlicher und beruflicher Ebene, aber auch auf die Festlegung von Grenzen hinsichtlich Branchen, für die wir nicht arbeiten möchten.

C&B: Wenn wir die Geschichte Ihrer Karriere oder Ihres Unternehmens betrachten, welche Schlüsselmomente haben Sie geprägt?
Dragoș Smeu: Höchstwahrscheinlich die Wahl meines ersten Jobs. Bei meinem ersten Job bewarb ich mich in der Annahme, es handle sich um eine andere Art von Agentur; ich suchte eine Stelle in einer politischen Marketingagentur, erfuhr aber während des Vorstellungsgesprächs, dass die Agentur – Republika Interactive – keine politische, sondern eine kommerzielle Marketingagentur war. Das war der Moment, in dem ich diesen Bereich entdeckte, von dem ich ehrlich gesagt nicht einmal wusste, dass er existiert. Rückblickend könnte man sagen, es war Glück, aber in Wirklichkeit war es keine Glückssache, sondern eine Entscheidung, die zwar nicht bewusst getroffen, aber meine gesamte berufliche Laufbahn verändert hat. In diesem Job arbeitete ich über 4 Jahre und konnte eine Beziehung zu einigen Kunden aufbauen, mit denen ich heute – 15 Jahre später – noch immer zusammenarbeite. Und das sage ich nicht nur in Bezug auf die verwalteten Budgets, sondern vor allem wegen dieser langfristigen Beziehung und der Tatsache, dass wir viele gemeinsame Werte teilen.

C&B: Was war bisher der schwierigste Moment in Ihrem Werdegang, und wie haben Sie ihn überwunden?
Dragoș Smeu: Wahrscheinlich der Beginn von COVID-19. Ich erinnere mich, dass ich damals in Eforie ein paar Tage Urlaub machte und wir innerhalb einer Woche 30 % unseres Kundenportfolios aufgrund des Lockdowns verloren. Es war ein Schock, aber mir wurde schnell klar, dass ich schnelle und strategische Entscheidungen treffen musste. Ich konzentrierte mich darauf, die verbleibenden Kunden zu halten, sie in dieser Zeit so gut wie möglich zu unterstützen und gleichzeitig unsere Dienstleistungen an die neuen Bedürfnisse des Marktes anzupassen. Und überraschenderweise beendeten wir dieses Jahr mit einem der größten Umsatz- und Gewinnzuwächse in den 9 Jahren unseres Bestehens.

C&B: Gibt es einen Traum oder eine Ambition, die Sie immer geleitet hat, unabhängig von Hindernissen?
Dragoș Smeu: Try to do my best. Und durch meine Handlungen Gutes zu tun. Als ich anfing, hätte ich mir nie vorstellen können, welches Niveau ich einmal erreichen würde. Ich hätte nie davon geträumt, Speaker bei einigen der größten Digital-Marketing- und Kommunikationsveranstaltungen in Rumänien zu sein, vor Hunderten von Menschen zu sprechen oder als Dozent an der Fakultät zu arbeiten, an der ich selbst studiert habe.

C&B: Wie waren Sie am Anfang Ihres Weges, und wie fühlen Sie sich heute verändert?
Dragoș Smeu: Oh. Ich bin ein völlig anderer Mensch. Manchmal, wenn ich daran denke, wie ich vor Mavericks war, sage ich, dass es wie ein anderes Leben war. Ich war schüchtern, zurückhaltend, ohne das Vertrauen, mich zu äußern oder wichtige Entscheidungen zu treffen. Mit der Zeit habe ich gelernt, mir selbst mehr zu vertrauen, Verantwortung zu übernehmen und Herausforderungen mutig zu begegnen. All diese Dinge haben mich verändert… Eigentlich würde ich nicht sagen, dass sie mich verändert haben, sondern dass sie mich zu dem Punkt der Entwicklung geführt haben, an dem ich mich jetzt befinde.

C&B: Wenn wir Ihr Team oder Ihre Partner treffen würden, was würden diese über Sie sagen?
Dragoș Smeu: Hehe! Das überlasse ich lieber ihnen, denn manchmal kann es einen großen Unterschied zwischen Wahrnehmung und Realität geben 🙂 Ich denke, sie würden sagen, dass ich anspruchsvoll, aber fair bin, dass ich sie zur Entwicklung ermutige und dass ich versuche, für sie da zu sein, wenn sie mich brauchen. Gleichzeitig würden sie wahrscheinlich auch sagen, dass ich ein Visionär bin, der manchmal zu schnell voranschreitet, um von allen eingeholt zu werden.

C&B: Welche Entscheidung war die wichtigste und hat Ihren Werdegang verändert?
Dragoș Smeu: Höchstwahrscheinlich die Entscheidung, den Weg in die Selbstständigkeit zu gehen. Es war weder die sicherste noch die einfachste Entscheidung, aber es war diejenige, die es mir ermöglichte, etwas Eigenes nach meinen Werten und Prinzipien aufzubauen. Und von diesem Moment an habe ich die Dinge nicht mehr gleich gesehen. Ich habe Arbeit nicht mehr als einfachen Job betrachtet, sondern als Verantwortung, als Projekt, das von mir und meinen Entscheidungen abhängt. Und ich sehe alle Pläne um mich herum immer noch als ein großes Strategiespiel, bei dem ich die Dinge ordnen und sehen muss, wohin mich diese Entwicklung führt.

C&B: Wie haben Sie Ihren Führungsstil oder Ihre Art, Entscheidungen zu treffen, entwickelt? War es ein natürlicher oder ein erlernter Prozess?
Dragoș Smeu: Es war auf jeden Fall ein natürlicher Prozess. Ich habe mir nie bewusst vorgenommen, einen bestimmten Führungsstil zu entwickeln. Es kam aus der Erfahrung, aus den Interaktionen mit Menschen, aus Fehlern und den Lektionen, die ich unterwegs gelernt habe. Heute kann ich sagen, dass ich durch Vorbild, Authentizität und Offenheit führe. Aber ich bin mir auch bewusst, dass sich dieser Stil weiterentwickeln wird. Wenn ich in 5 Jahren mit der heutigen Version von Dragoș völlig einverstanden wäre, würde das bedeuten, dass ich mich überhaupt nicht weiterentwickelt habe. Und… das möchte ich nicht.

C&B: Was unterscheidet Ihr Unternehmen oder Ihren beruflichen Ansatz von der restlichen Branche?
Dragoș Smeu: Als ich anfing, hatte ich viele Ängste. SEHR viele. Ich dachte nicht, dass ich mit den großen Agenturen konkurrieren könnte, ich dachte nicht, dass ich etwas Stabiles aufbauen könnte. Aber was uns von Anfang an unterschieden hat und uns auch heute noch unterscheidet, ist Authentizität. Wir geben nicht vor, etwas zu sein, was wir nicht sind, wir machen keine Versprechen, die wir nicht halten können, und wir bringen immer Ehrlichkeit in die Gespräche mit den Kunden ein. Wir sind authentisch und ehrlich zueinander, auch wenn uns das nicht immer in einem bestimmten Auswahlprozess zugutekommt.

C&B: Wie sieht ein typischer Tag bei Ihnen aus, und welche Momente bereiten Ihnen die größte Zufriedenheit?
Dragoș Smeu: Ich wache auf, wir wecken die Kinder, machen sie für Schule/Kindergarten fertig, dann gehe ich ins Büro, wo ich etwa die Hälfte meiner Zeit in Meetings verbringe. Den Rest teile ich zwischen strategischen Aktivitäten, Gesprächen mit dem Team oder Planung auf. Am Abend verbringe ich Zeit mit meiner Familie, und diese Momente bringen mir die größte Freude. Gegen 22 Uhr ist Schlafenszeit, weil es am nächsten Tag wieder von vorne losgeht.

C&B: Wie kamen Sie auf die Idee, dieses Unternehmen zu gründen und ihm diesen Namen zu geben?
Dragoș Smeu: Diese Idee wuchs in mir während meiner Zeit bei Kubis. Ich fühlte das Bedürfnis, etwas Eigenes aufzubauen, eine Agentur, die meine Vision widerspiegelt. Was den Namen betrifft, so kam „Mavericks“ ganz natürlich. Es ist nicht nur ein Name, sondern auch ein Geisteszustand. Mavericks sind diejenigen, die anders denken, die Konventionen infrage stellen, die keine Angst haben, Risiken einzugehen. Und ich denke, das beschreibt uns sehr gut.

C&B: Wenn Sie eine Botschaft an Menschen richten könnten, die Ihrem Beispiel folgen wollen, welche wäre das?
Dragoș Smeu: Wenn du denkst, dass es zu schwer ist, ein eigenes Unternehmen zu gründen… hast du recht! Es ist schwer, sehr schwer. Aber das bedeutet nicht, dass es unmöglich ist. Im Gegenteil, es ist eine der schönsten und lohnendsten Erfahrungen, die man machen kann. Und egal, wie schwierig es scheint – wenn du wirklich an deinen Traum glaubst und bereit bist, dafür zu arbeiten, wirst du Erfolg haben. So wie ich heute stolz und gleichermaßen erstaunt darüber bin, was ich bisher erreicht habe. DO IT!

Die Geschichte von Dragoș Smeu zeigt, dass Authentizität, Ausdauer und der Mut, anders zu denken, Herausforderungen in Chancen verwandeln können. Sein Beispiel beweist, dass echter Erfolg entsteht, wenn man seinen Prinzipien treu bleibt und seinen Weg mit Geduld und Vertrauen aufbaut.