Interview mit Cosmin Mihăiță – Wie Brand Goal die Geschichte der Goldenen Generation verändert hat

Interviews mit Cosmin Mihăiță, Gründer von Brand Goal, über Karriere, Leidenschaft und das historische Ereignis der Goldenen Generation.

Cosmin Mihăiță ist ein Unternehmer, der seine Liebe zum Fußball und zum Schreiben in eine Marketingagentur verwandelt hat, die die schönen Geschichten unserer Sportler erzählt. Brand Goal war verantwortlich für die Kommunikation des Abschiedsspiels der Goldenen Generation am 25. Mai 2024 – ein Event, das den Besucherrekord in der National Arena brach, Wellen schwer vorstellbarer Emotionen auslöste und mit dem in sieben Monaten erstellten Content über 12 Millionen Rumänen erreichte. Gică Popescu, Ianis Hagi, Bogdan Stelea und Ciprian Tătărușanu gehören zu den bedeutenden Kunden, die durch die Zusammenarbeit mit Brand Goal zu lebenslangen Freunden wurden.

C&B: Wie würden Sie sich in einem Satz beschreiben, um die Neugier derjenigen zu wecken, die Sie noch nicht kennen?
Cosmin Mihăiță: Ich bin mit Hagi und Popescu aufgewachsen, habe Fußball durch die Goldene Generation lieben gelernt und bin Jahrzehnte später Teil ihres Teams bei einem der größten Ereignisse in der rumänischen Geschichte geworden. Obwohl es nicht geplant war, hat jeder Schritt in meinem Leben und meiner 15-jährigen Karriere mich näher an den Moment gebracht, in dem ich meine Idole traf und sie zu Freunden machte.

C&B: Wenn man den roten Faden Ihrer Karriere oder Ihres Geschäfts betrachtet, welche Schlüsselmomente haben Sie geprägt?
Cosmin Mihăiță: Die entscheidenden Momente, die mich als Unternehmer dahin gebracht haben, wo ich jetzt bin, passierten, als ich noch angestellt war. Ich hatte drei Jobs, bevor ich selbständig wurde, jeweils genau vier Jahre: ProTV (wo ich als Sporteditor und Produzent arbeitete) legte die Basis und übersetzte meine Fußballleidenschaft in Bilder; die Marketing- und Kommunikationsagentur (Making Of & First Content Studio), in der ich danach arbeitete, zeigte mir die Richtung, die ich einschlagen wollte; und die französische Immobiliengruppe Catinvest, bei der ich Marketingdirektor für vier Einkaufszentren war, gab mir den Mut, Unternehmer zu werden und meinen Traum zu verfolgen. Ich kehrte zum Sport zurück, gründete meine eigene Agentur und seit 2022 freue ich mich jeden Tag über diesen Schritt.

C&B: Was war bisher Ihr schwierigster Moment und wie haben Sie ihn überwunden?
Cosmin Mihăiță: Ich habe viel über Unternehmertum und alles, was dazugehört, gelesen, bevor ich den Mut fasste, diesen Schritt zu gehen. Ich wartete bis ich 35 war, deshalb waren die schwierigen Momente nicht mehr so schwer, weil ich bereits Erfahrung hatte und die möglichen Risiken kannte. Als manchmal übermäßig optimistischer und positiver Mensch kann ich nichts aus der Arbeit zu einer Tragödie machen. Es wird immer Enttäuschungen, Spannungen und schwierige Kunden geben, aber die Freiheit zu wählen, mit wem man arbeitet, und die Freude, nur das zu tun, was man liebt, löscht alle Probleme aus und hilft, schwere Zeiten zu überwinden.

C&B: Gibt es einen Traum oder eine Ambition, die Sie immer geleitet hat, egal welche Hindernisse kamen?
Cosmin Mihăiță: Glück. Ich wollte, dass meine Arbeit mich glücklich macht, und das habe ich geschafft. Ich hatte das Glück, nur Jobs zu haben, die ich geliebt habe, und es gab keinen Moment, in dem ich meine Arbeit gehasst habe – egal, ob es lange Überstunden, schlaflose Nächte für Live-Sendungen oder Events mit knappen Fristen waren. All diese Jobs führten mich zum höchsten Glück: mein eigenes Business in einem Bereich zu haben, den ich liebe und in dem ich mich mein ganzes Leben sehe, mit dem Luxus, meinen Zeitplan selbst zu gestalten und mit Menschen wie mir zu arbeiten, während ich die Früchte meiner Arbeit genieße. Das ist Glück.

C&B: Wie sahen Sie am Anfang Ihres Weges aus und wie fühlen Sie sich heute verändert?
Cosmin Mihăiță: Am Anfang: neugierig, ungeduldig, begeistert, lernwillig und glücklich.
Jetzt: graue Haare, Augenringe und all das oben Genannte, aber tatsächlich noch glücklicher als am ersten Tag.

C&B: Wenn wir Ihr Team oder Ihre Mitarbeiter treffen würden, was glauben Sie, würden sie über Sie sagen?
Cosmin Mihăiță: Sie würden sagen, dass man sofort sieht, wie sehr ich liebe, was ich tue, dass ich ein Talent habe, Menschen um mich zu scharen, um an schönen Projekten und Events zu arbeiten, dass ich mich mit fast jedem schnell anfreunde – egal ob Kunde, Partner oder Lieferant – dass ich in alles Herzblut stecke und mich schnell mit dem Kunden oder Projekt identifiziere, sodass meine Agentur spürt, was und wie kommuniziert werden muss. Und um nicht nur Gutes zu sagen, würden sie auch sagen, ich sei ein Perfektionist, auch wenn es nicht nötig ist, oft nahe an Deadlines, manchmal mit Stress, aber immer mit Erfolg. Dieses Adrenalin suche ich seit meinem TV-Job, wo Live-Sendungen oft dazu führten, Dinge knapp fertig zu machen – wahrscheinlich hängt mein Arbeitstempo auch mit der Dynamik zusammen, die ich aus dem Sport kenne.

C&B: Was war die wichtigste Entscheidung, die Sie getroffen haben und die Ihre Richtung verändert hat?
Cosmin Mihăiță: Obwohl ich es damals nicht realisierte, weil ich mir ein Leben ohne Fernsehen nicht vorstellen konnte und am Boden zerstört war, als ich 2014 wegen Umstrukturierungen ProTV verlassen musste, war der Wechsel von TV zu Marketing und Kommunikation entscheidend. Ich landete in einer Agentur, wo ich erkannte, dass es etwas noch Schöneres als Fernsehen gibt – und das war Social Media. Ich war einer der ersten, die Promi-Konten betreuten, hatte die Ehre, Gheorghe Hagis offizielle Seite auf 1.000.000 Fans zu bringen, war Projektmanager bei preisgekrönten Kampagnen im Land und sogar bei den Digi Day Awards in London – „Eu Sunt 12“, die Phänomenplattform für rumänische Fans – und ich traf Menschen, die mich bis heute inspirieren und zu lebenslangen Freunden wurden. ProTV war eine großartige Zeit, ein Karrierebeginn, den ich mir nicht mal zu träumen wagte, und legte die perfekte Grundlage für alles, was folgte. Obwohl ich vom Fernsehen „infiziert“ war und in einem anderen Sportsender hätte weitermachen können, entschied ich mich für ein ähnliches, aber ganz neues Feld. Der Wechsel von TV zur Agentur war für mich der Schlüsselmoment. Hätte ich im Fernsehen weitergemacht, wäre ich heute kein Unternehmer.

C&B: Wie haben Sie Ihren Führungsstil oder Ihre Entscheidungsweise entwickelt? War das ein natürlicher Prozess oder gelernt?
Cosmin Mihăiță: Ich lerne noch. Als großer Fußballfan und jahrelanger Kapitän meiner Profi- und Amateurteams hatte ich früh eine Vorstellung von Führung, assoziiert mit Sport und Figuren wie Michael Jordan, aber ich übertrug das nicht auf andere Bereiche. Ich wurde auch von meinen Chefs in den drei Jobs inspiriert und habe von ihnen das Gute übernommen, das mir im Umgang mit meinem Team hilft. Sicherlich war es kein natürlicher Prozess, und heute bin ich noch nicht der Leader, der ich gerne sein möchte, aber Podcasts und Bücher von Gary Vee, Simon Sinek und Mark Manson helfen mir. Man wird nicht über Nacht der Leader oder Mensch, den man sich als Ziel setzt, aber wenn man jeden Tag 1 % besser wird, erledigt der „Zinseszins“ die Arbeit. Und am wichtigsten ist, während der Reise nicht zu vergessen, Spaß zu haben und gut zu anderen zu sein.

C&B: Was unterscheidet Ihr Geschäft oder Ihre professionelle Herangehensweise vom Rest der Branche?
Cosmin Mihăiță: Ich würde damit anfangen, dass ich Erfahrung in allen Rollen des „Ökosystems“, in dem wir uns bewegen, habe, weil ich das Business aus allen Perspektiven gesehen habe: als Journalist, als Agenturmitarbeiter und auch als Kunde. Ich verstehe sehr gut, was jeder einzelne anstrebt, welche Ergebnisse der Kunde will, welche Inhalte wertvoll sind, um von den Medien aufgegriffen zu werden. Dann kommen Kreativität, Offenheit, Know-how und Kontakte dazu. Ich behaupte nicht, dass nur Brand Goal das alles hat, aber sicher sind wir eine der wenigen Agenturen, die alles mitbringen.

C&B: Wie sieht ein normaler Tag für Sie heute aus und welche Momente des Tages bereiten Ihnen die größte Zufriedenheit?
Cosmin Mihăiță: Ich mag es, morgens aufzuwachen und meine To-Do-Liste für den Tag zu machen. Ich habe eine Obsession (oder besser gesagt „Freude“) für Listen, Notizen, Kalender und Erinnerungen und fühle, dass ich nur so den Tag gut starten kann, indem ich das Chaos in meinem Kopf zu Papier oder ins Handy bringe. Da ich kein physisches Büro habe und alles remote passiert, sind die Tage sehr unterschiedlich. Ich plane Drehs, Meetings und Calls möglichst dicht hintereinander, damit ich das Gefühl habe, einen wirklich vollen Tag zu haben, wenn ich rausgehe.
Es stört mich nicht, einen Tag mit Meetings und Drehs von 9 Uhr morgens bis 9 Uhr abends zu haben, weil ich weiß, dass ich das am nächsten Tag ausgleichen kann und dann zu Hause bei der Familie bin und auch von zu Hause arbeiten kann, wenn nötig. Das ist der schönste Vorteil in unserem Bereich: Wir können jederzeit und von überall arbeiten.
Wenn man etwas tut, das man liebt, bringt einem alles Freude, aber wenn ich eine Rangliste machen müsste, wären Events, Drehs und Treffen ganz oben. Wenn ich von Sportlern, Partnern und Medien umgeben bin und wir mitten in einer Aktion sind (Wettkampf, Konferenz, Fotoshooting), fühle ich mich am besten. Die Stunden allein vor dem Laptop am Schreiben kämen ganz unten, obwohl auch das nicht so schlecht ist, weil Schreiben mir immer Spaß gemacht hat und der rote Faden meiner 15-jährigen Karriere war (12 Jahre als Angestellter, 3 als Agenturinhaber).

C&B: Welche Werte oder Prinzipien leiten Sie in Ihrer Arbeit und wie wenden Sie sie täglich an?
Cosmin Mihăiță: Freundschaft, Optimismus und Humor. Vielleicht klingen das nicht nach Geschäftswerten, aber es sind menschliche Werte, die ich von meinem Vater geerbt habe. Ich habe meinen Vater 2014 verloren, trage ihn aber jeden Tag mit mir durch meine Lebensweise und widme ihm ein spezielles Projekt, das bereits in die 11. Auflage gegangen ist – eine jährliche Sportveranstaltung zu seinem Andenken, über die ich in einem Interview viele Seiten füllen könnte. Ich glaube, diese Werte, mit denen ich aufgewachsen bin, haben mich auf den besten Weg im Leben geführt und mir alles gebracht, was ich jetzt habe, von Familie und Freunden bis zu Projekten und Leidenschaften. Zuerst war ich Mensch, dann Kollege, Teamkollege, Freund, Ehemann und Unternehmer.

C&B: Wie kamen Sie auf die Idee, dieses Unternehmen zu gründen und ihm diesen Namen zu geben?
Cosmin Mihăiță: Als ich noch Marketingdirektor bei Catinvest war, rieten mir viele Bekannte, in den Sport zurückzukehren und meine eigene Agentur zu gründen, weil das meine Bestimmung sei und ich mich am besten für ein Geschäft eignen würde, das zwei meiner Lieblingsaktivitäten vereint: Fußball und Schreiben. Ich war zufrieden, mochte noch, was ich tat, aber ich fühlte mich nicht erfüllt, und wenn ich diesen Schritt nicht gemacht hätte, hätte ich mich immer gefragt: „Wie wäre es gewesen?“ Ohne Plan oder Backup, aus einer rein emotionalen Entscheidung heraus, fasste ich Mut und kündigte, und an meinem 35. Geburtstag war ich Unternehmer. Es war das schönste Gefühl, das ich noch immer jeden Morgen erlebe, drei Jahre später. Der Name kam natürlich, ich wollte etwas, das Kommunikation/Branding verbindet mit einem Element, das an Sport erinnert (GOAL), und zugleich die Bedeutung von Ziel und Mission bewahrt. Brand Goal hat noch keine Website, wurde aber bisher auf vielen anderen Wegen und Kanälen gefunden. Wir sind auf Instagram unter @brandgoal.ro, wo wir erzählen, wie wir mit Gică Popescu, Ianis Hagi und anderen Freunden, mit denen wir Content und Kampagnen erstellen, Sportmarketing spielen.

C&B: Welchen Rat würden Sie Menschen geben, die Ihrem Beispiel folgen wollen?
Cosmin Mihăiță: Finde das, was dich glücklich macht und dein lebenslanger Job sein kann. Lerne jeden Tag darüber, hab den Mut zu riskieren, fürchte dich nicht vor Fehlern und probiere viel aus. Umgib dich mit Menschen, die dich inspirieren und die ebenfalls lieben, was sie tun. Wenn dich das, was du gerade tust, nicht stört, auch wenn du sonntags, nachts um 2 oder im Urlaub arbeitest, dann hast du es gefunden und musst es nur noch pflegen. Wenn du es von Herzen machst und dir nicht langweilig wird, ist das Potenzial riesig und du wirst dich jeden Tag freuen, dass du es versucht und geschafft hast.

Die Geschichte von Cosmin Mihăiță ist der Beweis dafür, dass Leidenschaft, Durchhaltevermögen und Mut Träume wahr werden lassen können.