Interview mit Andrei Panait, Mitgründer von Sparkling Content, über seinen Weg vom Journalismus zum Unternehmer in der Kommunikation und die Werte, die ihn leiten.
Mit über 15 Jahren Erfahrung im Journalismus, in denen er als Redakteur und Editor für renommierte Publikationen wie Adevărul, Forbes Rumänien und Wall-Street.ro tätig war, wagte Andrei Panait, Senior Partner und Mitgründer von Sparkling Content, im Jahr 2018 den Schritt in die PR- und Kommunikationsbranche. Heute nutzt er sein redaktionelles Fachwissen, um wirkungsvolle Kommunikationsstrategien zu entwickeln, die einzigartige Perspektiven hervorheben und realitätsnahe Botschaften vermitteln. Sein analytischer Ansatz und journalistisches Gespür schaffen Kampagnen, die Marken eine klare, starke Stimme verleihen und die Aufmerksamkeit des Publikums von Anfang an gewinnen.
C&B: Wie würden Sie sich in einem Satz beschreiben, um Neugier bei denen zu wecken, die Sie noch nicht kennen?
Andrei Panait: Empathisch, neugierig und stets auf kreative Lösungen fokussiert – ich liebe es, authentische und relevante Geschichten für die Kunden von Sparkling Content zu entwickeln.
C&B: Wenn wir den roten Faden Ihrer Karriere oder Ihres Unternehmens betrachten – welche Schlüsselmomente haben Sie geprägt?
Andrei Panait: Der rote Faden meiner Karriere ist authentische Kommunikation: Ob ich über wirtschaftliche Ereignisse berichtete oder PR-Strategien für Kunden entwickelte – ich wurde stets vom Prinzip der Klarheit und Objektivität geleitet. Die entscheidenden Momente waren oft schnelle Entscheidungen und Anpassungen an unvorhergesehene Situationen – am wichtigsten war der Moment, in dem ich 2020 das volle Risiko des Unternehmertums einging, nach fünf Jahren als Angestellter und Freelancer gleichzeitig.
C&B: Was war bisher der schwierigste Moment in Ihrer Laufbahn und wie haben Sie ihn gemeistert?
Andrei Panait: Der schwierigste Moment war meine Rückkehr in den Journalismus im Jahr 2007, mit 28 Jahren, nach einem gescheiterten unternehmerischen Versuch. Die eigentliche Herausforderung war nicht das Scheitern selbst, sondern die Wiedereingliederung in ein völlig anderes Umfeld und das Überwinden beruflicher Unsicherheit. Die wertvollste Lektion war Pragmatismus und die Fähigkeit, schwierige Situationen als Wachstumschancen zu sehen. Vater zu werden, gab mir in dieser Zeit enorme Motivation, jedes Hindernis zu überwinden.
C&B: Gibt es einen Traum oder eine Ambition, die Sie stets geleitet hat, trotz aller Hindernisse?
Andrei Panait: Meine ständige Ambition war, niemals aufzugeben, egal unter welchen Umständen. Ich glaube fest daran, dass Hindernisse nur Gelegenheiten sind, neue Perspektiven zu finden und kreative Wege zum Ziel zu entdecken.
C&B: Wie sahen Sie am Anfang Ihres Weges aus und wie fühlen Sie sich heute verändert?
Andrei Panait: 2003, als ich in einer Redaktion in Bukarest anfing, schrieb ich kurze Nachrichten in der Auto-Rubrik und sah den Journalismus als Chance zur Selbstverwirklichung. Heute betrachte ich Kommunikation als ein ganzes Universum voller Bedeutungen und komplexer Botschaften, bei dem nicht nur die Information zählt, sondern vor allem der Kontext und die Wirkung auf das Publikum. Ich sehe stets das große Ganze und erkenne die Bedeutung jedes Details.
C&B: Was würden Ihre Mitarbeiter oder Kooperationspartner über Sie sagen?
Andrei Panait: Sie würden wahrscheinlich meine Empathie, Detailgenauigkeit und tiefe Projektbeteiligung betonen, meine Fähigkeit, rasch Lösungen für unerwartete Probleme zu finden und meinen hohen Qualitätsanspruch. Vielleicht würden sie auch meinen Humor und die natürliche Art erwähnen, mit der ich eine positive und ausgewogene Arbeitsatmosphäre schaffe.
C&B: Was war die wichtigste Entscheidung, die Ihre Laufbahn verändert hat?
Andrei Panait: Die Gründung von Sparkling Content im Jahr 2020 zusammen mit meiner Partnerin Andreea Rădulescu war der entscheidende Moment. Diese Entscheidung hat nicht nur meine berufliche Richtung verändert, sondern mir auch die wahre Bedeutung von Partnerschaft und Teamarbeit neu aufgezeigt – in einer Zeit tiefgreifender globaler Veränderungen.
C&B: Wie haben Sie Ihren Führungsstil entwickelt – war es ein natürlicher Prozess oder etwas Erlerntes?
Andrei Panait: Mein Entscheidungsstil hat sich schrittweise durch direkte Erfahrung entwickelt. Ich habe gelernt, auf Empathie, klare Kommunikation und intelligente Delegation zu setzen.
C&B: Was unterscheidet Ihr Unternehmen oder Ihren Ansatz von anderen in der Branche?
Andrei Panait: Unser größter Vorteil bei Sparkling Content ist die Fähigkeit, schnell und effizient integrierte Kommunikationslösungen zu liefern – von strategischer Beratung und Content-Erstellung bis hin zu Presse- und Digitalkampagnen – alles in einem flexiblen Modell, das unsere Agentur zu einem einzigartigen, vielseitigen Hub für Kunden macht.
C&B: Wie sieht ein typischer Tag bei Ihnen aus und was bringt Ihnen die größte Zufriedenheit?
Andrei Panait: Mein Arbeitstag beginnt meist mit wiederkehrenden Aufgaben, da Kommunikation bedeutet, stets über relevante Neuigkeiten informiert zu sein und die Branchen unserer Kunden zu verstehen. Organisation und Fortschrittsbewertung sind essenziell, daher widme ich auch dem Zeit. Darüber hinaus finden regelmäßig Kundengespräche statt und es entstehen spontane Situationen. Die Arbeit ist nicht statisch, sondern nur teilweise planbar – daher sind Anpassungsfähigkeit und Prioritätensetzung essenziell.
Die größten Zufriedenheitsmomente sind jene, in denen Strategien und Ideen Realität werden, wenn Kunden den direkten Impact unserer Arbeit spüren und ihre Rückmeldungen bestätigen, dass wir auf dem richtigen Weg sind.
C&B: Welche Werte oder Prinzipien leiten Sie in Ihrer Arbeit und wie setzen Sie diese täglich um?
Andrei Panait: Verantwortung, Ernsthaftigkeit und Ehrlichkeit sind meine Grundwerte. Ich lebe sie täglich in jedem Projekt, in dem Glauben, dass sie der Schlüssel zum langfristigen Erfolg sind.
C&B: Welches ist Ihre Botschaft an jene, die Ihrem Beispiel folgen möchten?
Andrei Panait: Blickt immer nach vorne, sucht kreative Lösungen und denkt daran: Jede überwundene Schwierigkeit ist ein Schritt auf eurem Weg der persönlichen und beruflichen Entwicklung.
