Roxana Alexandru: Leidenschaft und Exzellenz im künstlerischen Management

Entdecken Sie den Werdegang von Roxana Alexandru, Mitbegründerin der Romanian Artists Agency, und wie ihre Leidenschaft und Professionalität das künstlerische Management in Rumänien verändern.

Roxana Alexandru ist Talentagentin und Mitbegründerin der Romanian Artists Agency (RAA), der 2014 gegründeten Agentur für künstlerisches Management.

C&B: Wie würden Sie sich in einem einzigen Satz beschreiben, um die Neugier derjenigen zu wecken, die Sie noch nicht kennen?
Roxana Alexandru: Stark und ehrgeizig, mit einer für mein Umfeld überraschenden Schüchternheit und einer Neugier, die mich stets vorangetrieben hat.

C&B: Wenn wir den roten Faden Ihrer Karriere oder Ihres Unternehmens betrachten würden – welche Schlüsselmomente haben Sie geprägt?
Roxana Alexandru: Der wichtigste Moment war die Begegnung mit meiner Geschäftspartnerin Ana Maria. Damals wusste ich nicht, wie bedeutend das sein würde – ich habe es nur gefühlt. Aber rückblickend habe ich mein berufliches Gleichgewicht gefunden.
Wir ergänzen uns ganz natürlich, und auch wenn wir die Rollen oft wechseln, gelingt es uns, ein konstantes Gleichgewicht in unseren Entscheidungen zu bewahren.

Ein weiterer prägender Moment war die Entscheidung, in das Talentmanagement einzusteigen. Bis dahin arbeitete ich vor allem im Print- und Werbebereich, mit maßgeschneiderten Projekten nach den Bedürfnissen der Kunden. Dieser Schritt war mutig, aber zugleich naheliegend; damals waren wir Pioniere, da wir die erste Talentmanagement-Agentur waren. Doch es war genau die Veränderung, die uns dorthin geführt hat, wo wir heute sein sollten.

C&B: Was war bisher der schwierigste Moment auf Ihrem Weg, und wie haben Sie ihn überwunden?
Roxana Alexandru: Es gab viele Momente, die ich in dem Augenblick als schwierig empfand, doch sobald sie vorüber waren, habe ich erkannt, dass sie Teil des Weges eines Unternehmers sind. Ich kann keinen einzigen als den schwierigsten bezeichnen, da ich sie eher als Chancen für Wachstum sehe – sei es persönlich oder geschäftlich.
Heute würde ich sagen, dass einschränkende oder herausfordernde Situationen dich oft dazu bringen, langfristig bessere Entscheidungen zu treffen und dich weiterzuentwickeln. Am Anfang habe ich mehr Risiken auf mich genommen und gemeinsam mit Ana Dinge ausprobiert – mehr aus Neugier, ohne ausgefeilte Pläne oder Berechnungen. Später kamen Planung, Strategie und all die wesentlichen Elemente eines reifen Unternehmens hinzu.

C&B: Gibt es einen Traum oder eine Ambition, die Sie stets geleitet hat, unabhängig von Hindernissen?
Roxana Alexandru: Ja, persönlich hatte ich immer den Wunsch, mich selbst zu übertreffen, etwas Bedeutendes aufzubauen und in allem erfolgreich zu sein, was ich mir vornehme.
In Bezug auf unser Unternehmen haben Ana und ich einen Traum, der alles leitet, was wir tun – aber darüber spreche ich, wenn der richtige Moment gekommen ist.

C&B: Wie sahen Sie zu Beginn Ihres Weges aus, und wie fühlen Sie sich bis heute verändert?
Roxana Alexandru: Am Anfang war ich ziemlich naiv, was das Unternehmertum betraf. Aber ich hatte – und habe auch heute noch – den aufrichtigen Wunsch, erfolgreich zu sein, und dieselbe Leidenschaft für alles, was ich tue. Was sich verändert hat, ist die Klarheit: Heute nehme ich mir die Zeit, zu analysieren, zu planen und Ideen so lange zu formen, bis sie greifbar werden. Und ich bin viel pragmatischer, bodenständiger und stärker auf konkrete Ergebnisse fokussiert.

C&B: Wenn wir Ihr Team oder Ihre Partner treffen würden – was würden sie über Sie sagen?
Roxana Alexandru: Ich glaube, unser Team und unsere Partner würden zuerst sagen, dass ich ein guter Mensch bin und viel Herz in alles stecke, was ich tue. Für uns sind Geschäftsbeziehungen nicht nur Verträge und Ergebnisse – es geht um Menschen. Und die Menschen, mit denen wir arbeiten, sind Teil einer kleinen Familie geworden, die auf Respekt, Vertrauen und gegenseitiger Wertschätzung basiert.

Sowohl Ana als auch ich sind äußerst engagiert und ergebnisorientiert. Wir halten unsere Versprechen, wir sind wettbewerbsfähig und suchen immer nach gewinnbringenden Lösungen – vor allem, wenn es um die Künstler geht, die wir vertreten.
Für das Team wollte ich immer ein Umfeld schaffen, in dem sich die Menschen unterstützt, geschätzt und begeistert fühlen von dem, was sie tun.

In Geschäftsbeziehungen glaube ich stark an Balance und Gegenseitigkeit – ich habe Jura studiert, vielleicht deshalb – wenn man Gutes gibt, bekommt man Gutes zurück.

Am Ende des Tages, ob wir von Kollegen oder Partnern sprechen, bleiben wir Menschen – mit gemeinsamen Wünschen, Ängsten und Freuden. Von dieser Überzeugung gehe ich immer aus. Und ich denke, das ist etwas, das andere leicht erkennen können.

Natürlich gibt es auch die Kehrseite. Ich bin sicher, dass einige Kollegen und Partner sagen würden, ich könne zu anspruchsvoll werden – wenn Dinge nicht korrekt, nicht rechtzeitig oder nicht in der erwarteten Qualität erledigt werden. Aber auch dann bleibt mein Ziel dasselbe: Lösungen zu finden, die langfristig für alle Beteiligten funktionieren.

C&B: Welche wichtigste Entscheidung haben Sie getroffen, die Ihre Laufbahn verändert hat?
Roxana Alexandru: Die wichtigste Entscheidung war, die Talentmanagement-Agentur als Hauptsäule unseres Geschäfts zu entwickeln. Um sie herum haben sich die anderen Abteilungen ganz natürlich gebildet. Ebenso entscheidend war die Wahl, Ana vorzuschlagen, dass wir dieses Projekt gemeinsam aufbauen – eine Wahl, die alles verändert hat.

C&B: Wie haben Sie Ihren Führungsstil oder Ihre Entscheidungsfindung geprägt? War es ein natürlicher oder ein erlernter Prozess?
Roxana Alexandru: Für mich war es ein natürlicher Prozess. Ich hatte schon immer bestimmte Fähigkeiten – Intuition, Entschlossenheit, die Fähigkeit, Menschen zu lesen, ihre Talente zu erkennen, ihre einzigartigen Qualitäten und das Umfeld, in dem sie wirklich glänzen können.
Aber ich denke, der Moment, in dem ich mir dieser Fähigkeiten bewusst wurde, war entscheidend. Ab dann begann ich, sie gezielt einzusetzen, in die richtige Richtung, und erkannte, wie ich Entscheidungen treffen konnte, die nicht nur effektiv, sondern auch im Einklang mit meinen Ideen und Wünschen standen.

C&B: Was unterscheidet Ihr Unternehmen oder Ihren professionellen Ansatz von anderen in der Branche?
Roxana Alexandru: Was uns definitiv unterscheidet, ist unsere Persönlichkeit – meine und die von Ana – und die Art, wie wir Beziehungen aufbauen. Wir entscheiden uns, nur mit Menschen zu arbeiten, an die wir wirklich glauben, mit denen wir uns verbinden und die zumindest einen Teil unserer persönlichen Werte teilen. Wir folgen keinen Rezepten oder Trends nur um ihrer selbst willen; wir bauen alles auf echten Verbindungen, gegenseitigem Respekt und Vertrauen auf.
Ich glaube, Authentizität zieht Authentizität an – und das spiegelt sich in allem wider, was wir tun.

C&B: Wie sieht ein typischer Tag für Sie heute aus, und welche Momente bringen Ihnen die größte Zufriedenheit?
Roxana Alexandru: Ein typischer Bürotag bedeutet viele Telefonate, Zusammenarbeit mit meinen Kolleginnen an laufenden Projekten oder Teambesprechungen, in denen wir Strategien für jeden Künstler einzeln analysieren, diskutieren und anpassen.

Die größte Zufriedenheit habe ich, wenn ich eine Sendung oder ein Projekt sehe – ob digital, Radio, TV, in welchem Medium auch immer – und unsere Künstler strahlen. Wenn ich weiß, dass sie dort sind, weil sie hervorragend in dem sind, was sie tun, und genau so auftreten, wie wir es geplant hatten.

C&B: Welche Werte oder Prinzipien leiten Sie in dem, was Sie tun, und wie setzen Sie sie täglich um?
Roxana Alexandru: Ich glaube an Authentizität, Empathie, Respekt und Verantwortung – sie leiten mich in allem, was ich tue, beruflich wie privat.
Ich glaube an die Kraft der Güte – nicht als Form von Schwäche, sondern als Weg, gesunde Beziehungen aufzubauen und Raum für Zusammenarbeit, Ideen und Wachstum zu schaffen.

Empathie hilft mir, Menschen über Worte hinaus zu verstehen und mit Offenheit und Ausgeglichenheit zu reagieren, selbst in angespannten Situationen.

Respekt vor Menschen, ihrer Arbeit und ihrer Zeit ist eine Konstante in meiner Art zu kommunizieren und Beziehungen aufzubauen.

Verantwortung bedeutet für mich, präsent zu sein, meine Entscheidungen zu übernehmen und stets die Qualität und Wirkung dessen, was ich tue, im Blick zu behalten.

Und Authentizität ist für mich entscheidend – sie ist mein Kompass: Ich bemühe mich, meinen Prinzipien treu zu bleiben, ich selbst zu bleiben, ohne mich zu verlieren oder jemand zu werden, der ich nicht bin, auch wenn es manchmal einfacher wäre, etwas anderes zu wählen.

C&B: Wie kam es zu der Idee, dieses Unternehmen zu gründen und ihm diesen Namen zu geben?
Roxana Alexandru: Die Idee entstand ganz natürlich, denn ich habe das schon lange vor der Gründung der Agentur gemacht. Aus der TV-Produktion kommend, war ich stets im Kontakt mit Künstlern und Prominenten, die mich um Unterstützung baten – sei es bei Vertragsverhandlungen oder in der Vertretung gegenüber verschiedenen Geschäftspartnern.

Dann kam das Treffen mit Ana, meiner Partnerin, und gemeinsam haben wir die Grundlage für ein Medienunternehmen geschaffen. Wir entwickelten maßgeschneiderte kommerzielle Projekte für Marken und integrierten dabei ständig die Präsenz von Prominenten. All diese Schritte führten uns ganz natürlich zur Romanian Artists Agency – einer Agentur, die Talente und Künstler in ihrer Beziehung zu Marken, Fernsehsendern, Shows oder Radiosendern vertritt. Wir haben dieses Geschäft Schritt für Schritt aufgebaut, aus Erfahrung und aus einem tiefen Verständnis sowohl der Bedürfnisse der Künstler als auch der Branche.

C&B: Wenn Sie eine Botschaft an Menschen senden könnten, die Ihrem Beispiel folgen möchten – welche wäre das?
Roxana Alexandru: Ich würde ihnen sagen, dass sie den Mut haben sollen, sich selbst zu entdecken und ihre Fähigkeiten konstruktiv einzusetzen – auf eine Weise, die ihnen Gutes bringt. An ihre Ideen zu glauben, sie mit Ausdauer zu verfolgen und stets Kontexte zu suchen, in denen sie etwas aufbauen können – nicht nur für andere, sondern auch für sich selbst.
Zu kollaborieren, sich aufrichtig mit den Menschen zu verbinden, mit denen sie arbeiten möchten, und keine Angst vor Interaktion zu haben – die schönsten Dinge entstehen, wenn wir uns füreinander öffnen. Zumindest war es bei mir so – das ist meine persönliche Erfahrung.

Roxana Alexandru inspiriert weiterhin durch ihren Mut, ihre Professionalität und Vision. Über die Romanian Artists Agency transformiert sie Karrieren von Künstlern und baut Beziehungen auf, die auf Authentizität, Respekt und Zusammenarbeit basieren.